Рекламные съемки – почему стоит воспользоваться профессиональными услугами?

Рекламные съемки, как происходит качественный процесс съемок рекламы?

 

Серия комедийных шоу талантливого актера Роланда Казла когда-то научила нас ненавидеть рекламу. Ведь они скучны и неинтересны, банальны и однообразны, неактуальны и мешают тому, что действительно хочется посмотреть. К сожалению, нет бизнеса без маркетинга, нет маркетинга без рекламы. А что, если мы скажем, что реклама может стать произведением искусства? Не зря «Каннские львы» каждый год вручают награды за привлекающую внимание, оригинальную, эксклюзивную и уникальную рекламу?

Маркетинговые исследования доказали, что изображение является одним из лучших инструментов трансляции сообщения целевой аудитории, вызывания интереса, приглашения попробовать и приобрести рекламируемый товар, товар или услугу. В эпоху социальных сетей просто красивыми фотографиями клиентов не привлечешь, поэтому бренды, как маленькие, так и гигантские, делятся своей рекламой в видеоформате на всех платформах: от YouTube до Tik Tok.

Роль профессиональных видеооператоров может меняться в зависимости от каждого проекта в зависимости от потребностей. Кому-то нужна сдержанная, эстетичная реклама, аккуратно представляющая их услуги или товары, другие пойдут на смелый шаг и создадут что-то, что станет вирусным, застревая в головах людей запоминающимися саундтреками, песнями или танцами. Реклама – это не то же самое, что реклама, но цель всегда остается той же – рассказать о себе, наладить отношения с целевой аудиторией и повлиять на потенциальных будущих клиентов.

Что такое хорошая видеореклама?

Стандартная формула видеорекламы довольно проста: 30 секунд, 15 секунд контента. Первые десять секунд представляют продукт или услугу, остальные показывают, как им пользоваться. Поэтому в этом полуминутном видео собраны все самые важные причины, которые отвечают на вопрос, почему стоит покупать рекламируемый товар, почему стоит попробовать рекламируемую услугу.

В отличие от телесети, время показа рекламы в Интернете или на каналах социальных сетей жестко не ограничено, но везде действует золотое правило – внимание зрителя должно быть захвачено в течение первых трех секунд, особенно когда встает вопрос концентрации внимания. о котором сейчас громко говорят в обществе. Такие платформы, как YouTube, даже позволяют пропускать видеорекламу через пять секунд, а это означает, что остальная часть видео остается невидимой. Как это решить? Начало рекламы должно быть зацепкой: поднимается вопрос или проблема, начинается рассказ интригующей истории или делается смелое и неожиданное для зрителя заявление.

Общая продолжительность видеообъявления может варьироваться в зависимости от платформы, продукта/услуги или целевой аудитории. Подробная презентация зачастую длится до 2 минут и даже дольше, но короткая видеореклама легче запоминается зрителю и становится более эффективной.

Одним из самых больших недостатков традиционной рекламы является релевантность. Зрителям не нравится, когда вечер перед телевизором прерывается рекламой товаров для дома, которые им совершенно не интересны. Так что в наши дни такой термин, как «сторителлинг», уже вошел в бизнес-маркетинг. Это также относится и к видеорекламе, создающей повествование посредством короткометражного фильма с четким вступлением, основным посланием и заключительной сценой.

Как идут съемки и производство рекламы?

Как и любой творческий проект, рекламные съемки делает свой первый шаг к началу генерации мыслей и идей. Иногда рекламный клиент уже знает, чего именно он хочет, иногда мастера видеопроизводства могут помочь ему это выяснить. Так на бумаге рождается сценарий, по которому подготавливается съемочная площадка, подбираются локации, актеры, реквизит, вызывается команда, от грима до технического персонала. Когда всё это освещается светом прожекторов и режиссёр составляет план действий – включаются камеры, на цифровую ленту записываются самые красивые кадры. Затем пишется закулисный текст, озвучивается и начинается невидимая, но одна из самых важных работ на всем производственном этапе – монтаж. Именно в этой лаборатории, объединяющей отдельные изображения в единую сюжетную линию, рождается самый ожидаемый результат, который дорабатывается, шлифуется, полируется, перевязывается красной ленточкой и отправляется на экраны телевизора, компьютера или телефона.

Этот долгий и ответственный путь рекламных съемок вы можете пройти сами: создать, реализовать, снять, собрать. Это безумно увлекательный и интересный процесс, но для хорошей видеорекламы нужна хорошая идея, хорошая техника и хорошие специалисты, владеющие этой техникой. Вам нужны люди, которые живут изо дня в день в мире изображений, знают цвета, свет, кадры, которые позаботятся о вашей рекламе от А до Я, от первоначальной идеи, написанной на бумаге, до конечного продукта, видимого в последовательности выстрелы.

Рекламные съемки «по-другому» или реклама как фильм

Живя в быстро меняющемся обществе, которое всегда спешит, реклама также превратилась в короткие видеоролики, иногда длящиеся всего 5 секунд, в течение которых зритель может хотя бы запомнить название рекламируемого бренда, прежде чем нажать кнопку пропуска. Однако не все крупные предприятия следуют этому принципу. Есть те, кто превращает рекламную кампанию в фильм. Это смелое решение, поскольку оно восстает против правила, согласно которому зритель не будет удерживать внимание, а запоминается своей уникальностью и неповторимостью.

В 2022 году Apple выпустила в Китае рекламный ролик — 23-минутный фильм, снятый на телефон iPhone 13 Pro. Это пятый подобный фильм, снятый ими для рынка этой страны, демонстрирующий китайскую культуру и традиции. Но самое интересное, что в фильмах напрямую ни один продукт не представлен. На протяжении 23 минут ни слова о возможностях камеры телефона, вместо этого Apple дарит зрителям четкое изображение и идею о том, что взяв в руки новейший телефон, вы сможете снимать на него кино.

Еще одним привлекающим внимание аспектом является сама идея фильма, которая подчеркивает искренность и внимание к зрителю, устанавливая с ним более тесную связь. Когда дело доходит до эмоций, большая часть рекламы направлена на отражение индивидуальности бренда. Некоторые ассоциируют себя с радостью и счастьем, другие поднимают шокирующую проблему и предлагают ее решение. В данном случае Apple поступила иначе — они не создавали ощущение, связанное с конкретным продуктом, они создавали ощущение, связанное с аудиторией, позволяя зрителям забыть, что они смотрят рекламу, и полностью привлечь их внимание. Подобные фильмы стали традицией, которую зрители помнят и ждут каждый год. Именно здесь раскрывается истинная сила «рассказывания», как рекламные съемки может выйти за рамки традиционных рамок и превратиться в произведение искусства, которое захочется досмотреть до конца.